Во время Второй мировой войны красная помада приобрела гиперпопулярность в 40-е годы благодаря жесткому нормированию на все категории товаров, кроме косметики. Красная помада стала ярким символом победы над фашизмом. Однако Гитлер ненавидел губную помаду, так как основой помады в ту эпоху был животный жир, а он был вегетарианцем. Британское Министерство информации запустило масштабную кампанию под названием «Красота — ваша обязанность», «Губная помада — ваше оружие, а вы — солдаты тыла».